《今年过节不收礼》现场调侃是法宝。

　　本报讯 小剧场话剧《今年过节不收礼》自去年12月23日首演至今，已经取得15万元的票房成绩。对于一部投资还不到20万元、艺术上存在争议的小剧场话剧来说，一周就能收回大半成本，不得不让人刮目相看。

　　“我们现在有句口头禅，‘今年过节不不收礼，收礼只收高票房’，要知道这出贺岁剧首演前一周，所有的票就被预订，现在每场都满员，照这种态势，不排除加演的可能。”戏逍堂话剧制作人关浩月对记者表示。戏逍堂半年来共制作4部话剧，总票房已达到85万元，他们找到了属于自己的市场定位。

　　推广到位居功至伟

　　贺岁剧《今年过节不收礼》是戏逍堂第三部戏《自我感觉良好》的续集，仍由短信写手戴鹏飞创作，延续戏逍堂前几出戏的特点，时尚题材、时髦用语依然是该剧看点。正是这些看点才是戏逍堂戏剧吸引观众的亮点吗？关浩月认为，票房好的关键是他们对戏剧市场的准确定位，另一点是他们的宣传推广方式。“平常人生活压力大、工作节奏紧张，为数不多的节假日里，人们更倾向于在较短时间内愉悦身心，因此我们就做些轻松的戏，让人们生活中多一种时尚休闲的方式。此外，在宣传上，我们在全北京投放了100万元的免费灯箱、电视广告，而这些免费资源都来源于广告公司，其宣传规模和演唱会不相上下。”

　　操作模式值得关注

　　面对演出市场的激烈竞争，虽然戏逍堂目前一路畅通，但前景依然难预测，北京市剧协秘书长杨乾武认为：如今的话剧市场正在不断成熟、提高，大浪淘沙后慢慢会有一个标准形成，真正商业戏剧的萌芽是要有好的剧本和演出质量，以及具有合理的票价，固定的演出档期和场所。虽然戏逍堂的作品目前还不成熟，但他们的操作模式值得关注。

　　而面对新年市场，关浩月认为，今年大型演出场所的整修，将为舞台剧提供更多发展契机，今年他们也有意进军大剧场，继续一年12出话剧的目标。